لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟
لندینگ پیج یا صفحه فرود یکی از اصطلاحات معمول در دنیای بازاریابی دیجیتالی میباشد که نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان، افزایش نرخ تبدیل و در نهایت موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی دارد. در این مقاله از وبیشاد، قصد داریم تعریف کامل و درستی از لندینگ پیج، اهمیت آن، انواع گوناگون آن، بهترین روش‌های طراحی و همچنین بهینه‌سازی آن و کاربردهای عملی آن در دنیای کسب و کارهای آنلاین ارائه دهیم.
جهت طراحی سایت کسب و کار خود با بهترین قیمت و بالاترین کیفیت با وبیشاد در تماس باشید…
در این مقاله از وبیشاد میخوانید…
تفاوت لندینگ پیج با دیگر صفحات وب…
تعریف لندینگ پیج
لندینگ پیج یا صفحه فرود، به صفحه‌ای در وبسایت میگوییم که کاربر به محض کلیک روی یک لینک یا تبلیغ وارد آن میشود. این لینک‌ها می‌توانند از منابع مختلفی مانند تبلیغات گوگل ادز، کمپین‌های ایمیلی، شبکه‌های اجتماعی، یا حتی بنرهای تبلیغاتی در سایت‌های مختلف باشند. هدف اصلی از طراحی لندینگ پیج‌ها، راه‌اندازی کمپین‌های بازاریابی و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان بالقوه یا انجام یک اقدام خاص (مانند ثبت‌نام، خرید محصول، دانلود محتوا و غیره) است.
طراحی سایت بدون کدنویسی با وبیشاد
در حقیقت میتوان گفت، برخلاف دیگر صفحات وبسایت که ممکن است محتوای متنوعی را به مخاطب ارائه کند، لندینگ پیج به گونه‌ای پیاده سازی میشود که توجه کاربر را روی یک موضوع خاص متمرکز کند. این تمرکز می‌تواند بر انجام یک عمل خاص مانند پر کردن یک فرم یا کلیک بر روی یک دکمه خاص باشد. به عنوان مثال، اگر هدف کمپین شما ثبت‌نام مخاطبان در یک سمینار آموزشی است، صفحه فرود شما تنها به ارائه اطلاعات مرتبط با همان سمینار و درخواست از مخاطب برای ثبت‌نام اختصاص داده خواهد شد.
آیا میدانید با تبلیغات همسان و تبلیغات اینستاگرام میتوانید رشد چشمگیری را در کسب و کار خود رقم بزنید؟
تفاوت لندینگ پیج با دیگر صفحات وب
لندینگ پیج با صفحات دیگر وبسایت‌ها تفاوت‌های مهمی دارد. در حالی که صفحات معمولی وب (مانند صفحه اصلی یا صفحات داخلی) ممکن است دارای محتوای چندگانه و لینک‌های متفاوتی باشند، لندینگ پیج صفحه ای است که تمرکز اصلی‌اش بر روی یک موضوع خاص است. در حقیقت، لندینگ پیج‌ها به‌طور عامیانه بدون ناوبری‌های پیچیده یا لینک‌های اضافی طراحی می‌شوند تا توجه کاربر را به سمت هدف اصلی هدایت کند.
یکی از ویژگی‌های مهم لندینگ پیج، ساختار ساده و متمرکز آن است که مخاطب را به سرعت به سمت یک واکنش خاص هدایت می‌کند. این اقدامات ممکن است شامل موارد متفاوتی باشند:
- ثبت‌نام: لازم است کاربر به منظور دریافت یک خدمت یا محصول خاص، اطلاعات تماس خود (تلفن، ایمیل و…) را ثبت نماید.
- خرید محصول: صفحه فرود می‌تواند کاربر را به سمت خرید یک محصول یا خدمت خاص سوق دهد.
- دانلود محتوا: کاربر به منظور دریافت نوعی محتوای رایگان (مانند یک کتاب صوتی) باید اطلاعات خود را وارد نموده و سپس به فایل دسترسی پیدا کند و دانلود انجام دهد.
- تماس با شرکت: در برخی مواقع، هدف از لندینگ پیج این است که کاربر تقاضای تماس با شرکت را داشته باشد.
با طراحی سایت حرفه ای توسط تیم وبیشاد رنگ و رخ زیبا و کاربر پسند به تبلیغات خود ببخشید…
انواع لندینگ پیج
لندینگ پیج‌ها را میتوان به دو دسته کلی تقسیم نمود:
-
لندینگ پیج‌های تولید سرنخ (Lead Generation Pages)
هدف اصلی طراحی این نوع از صفحات فرود، کسب اطلاعات تماس از مخاطبان است. معمولاً در این صفحات، فرمی تعبیه میشود که از کاربر تقاضا میشود تا اطلاعاتی مانند نام، ایمیل، شماره تلفن و سایر جزئیات را ثبت کند. این اطلاعات می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا با مشتریان بالقوه ارتباط موثر تری برقرار کرده و خدمات یا محصولات خود را به آن‌ها معرفی کنند.
به طور مثال، یک شرکت نرم‌افزاری ممکن است یک کتاب صوتی رایگان درباره بهینه‌سازی فرآیندهای کسب‌وکار را در اختیار مخاطبان قرار دهد، اما جهت دسترسی به این کتاب، متقاضی ابتدا لازم است فرم ثبت‌نام را تکمیل کند.
ساخت وب سایت با هزینه های اقتصادی در وبیشاد
-
لندینگ پیج‌های کلیکی (Click-Through Pages)
این نوع از صفحات فرود جهت فروش مستقیم طراحی نشده اند، بلکه هدفشان این است که کاربر را به مرحله بعدی رهنمون کنند. به طور مثال، در این صفحات ممکن است یک دکمه قرار داده شده باشد که کاربر را به سمت صفحه خرید محصول یا دریافت خدمت هدایت کند. این نوع صفحات معمولاً در کمپین‌های تبلیغاتی کاربرد دارند که نیاز به اطلاعات بیشتری از محصول پیدا میشود تا کاربر آمادگی خرید را داشته باشد.
طراحی سایت وردپرسی یا اختصاصی؟ کدام برای شما مناسب تر است؟
آشنایی با مزایا و معایب استفاده از دامنه .dev
عناصر اصلی لندینگ پیج
ضروری است که لندینگ پیج‌ها به شکلی طراحی شوند که بازدهی خوبی داشته باشند. با این هدف، چندین عنصر کلیدی وجود دارد که باید داخل هر صفحه فرود مطرح شود:
-
عنوان جذاب (Headline)
عنوان مهم‌ترین بخش هر لندینگ پیج است. سر تیتر باید حتما کوتاه، واضح و جذاب باشد و به گونه‌ای پایه ریزی شده باشد که بلافاصله توجه کاربر را به خود جلب نماید. در اکثر موارد، عنوان باید پیشنهادی را به کاربر ارائه دهد که باعث شود او مایل به ادامه مطالعه و در نهایت تشویق به انجام عمل مورد نظر شما شود.
مطالعه درباره دیزاین سایت و بهینه سازی وب سایت
-
توضیحات مختصر و مؤثر (Subheadline)
در کنار سر تیتر اصلی، توضیحات مختصر یا زیرعنوان (تگ های عناوین) نیز باید به‌صورت دقیق و واضح هدف صفحه فرود را به مخاطب انتقال دهد. این توضیحات باید اطلاعات کامل تری در مورد محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید، به کاربر ارائه دهد.
طراحی سایت وردپرس در وبیشاد
-
تصاویر یا ویدئوها
تصاویر و ویدئوها می‌توانند به بهبود تجربه کاربر و افزایش نرخ تبدیل کمک فراوانی کنند. تصویری از محصول، ویدئوی توصیف درباره خدمات یا یک نمایش دیداری از پیشنهاد شما می‌تواند تأثیر به سزایی در تصمیم‌گیری مخاطب بگذارد.
اهمیت بررسی کیفیت هاست و سرور سایت
-
فرم ثبت‌نام
اگر هدف صفحه فرود جمع‌آوری اطلاعات کاربران باشد، فرم ثبت‌نام باید به‌صورت ساده و مختصر طراحی گردد. معمولاً هرچه تعداد فیلدهای فرم کمتر باشد، تمایل بیشتری برای کاربر ایجاد کرده و نرخ تبدیل بالاتری خواهد داشت. بسیاری از کسب‌وکارها تنها به جمع‌آوری اطلاعات ضروری (مانند نام و ایمیل) بسنده می‌کنند.
راه اندازی سایت و توسعه وب با وبیشاد
-
دکمه فراخوان (Call to Action – CTA)
CTA یا دکمه فراخوان، مهم‌ترین المان هر لندینگ پیج است. این دکمه باید کاربر را به اقدامی که مدنظر خودتان است تشویق کند. عبارت‌های متداولی که برای دکمه فراخوان به کار میرود شامل “ثبت‌نام کنید”، “همین حالا دانلود کنید”، “خرید کنید” و مشابه اینها هستند. CTA باید به شکلی طراحی گردد که به سادگی قابل مشاهده باشد و برای کاربر جلب توجه کند.
آشنایی با حساب MCC گوگل ادز
-
نظرات کاربران یا مدارک اجتماعی (Social Proof)
استفاده از نظرات کاربران، آمار و مدارک اجتماعی مختلف می‌تواند به جلب اطمینان کاربر و افزایش نرخ تبدیل وبسایت شما کمک کند. بسیاری از مخاطبان پیش از انجام یک اقدام مانند خرید یا ثبت‌نام، نظرات و تجربیات دیگران را مورد مطالعه قرار میدهند.
اهمیت لندینگ پیج در بازاریابی دیجیتال
لندینگ پیج‌ها نقش بسیار حیاتی در موفقیت کمپین‌های بازاریابی دیجیتالی دارند. آن‌ها به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا بتوانند تعامل بیشتر و موثر تری با مخاطبان خود داشته و آن‌ها را به مشتریان یا کاربران وفادار تبدیل کنند. در ادامه، به چندین مورد دلایل اهمیت لندینگ پیج در بازاریابی دنیای دیجیتال میپردازیم:
-
افزایش نرخ تبدیل
لندینگ پیج‌ها با تمرکز بر یک هدف واحد خاص، به افزایش نرخ تبدیل کمک می‌کنند. به جای هدایت کاربران به صفحات مختلف وبسایت که ممکن است باعث گنگی آن‌ها شود، صفحه فرود تنها روی یک اقدام خاص تمرکز دارد و این کار را برای کاربر ساده تر می‌کند.
مفهوم و مقایسه UI و UX
-
بهینه‌سازی تبلیغات
با استفاده از لندینگ پیج، کسب‌وکارها می‌توانند بازدهی کمپین‌های تبلیغاتی خود را توسعه دهند. به طور مثال، اگر کسب‌وکاری در گوگل ادز تبلیغات دارد، به جای هدایت کاربران به صفحه اصلی وبسایت، می‌تواند آن‌ها را به یک صفحه فرود خاص راهی کند که اطلاعات مرتبط و مشخصی را به مخاطبان ارائه دهد و احتمال انجام اقدام مورد نظر خود را بالاتر ببرد.
آیا میدانید معیارهای انتخاب یک طراح سایت خوب چیست؟
-
افزایش آگاهی از برند
لندینگ پیج‌ها می‌توانند به روند بهبود شناخت برند شما کمک کنند. با طراحی یک صفحه فرود با برندینگ قوی و پیام مشخص، کسب‌وکارها می‌توانند تاثیر مثبتی بر رفتار کاربران بگذارند و آن‌ها را با برند خود آشنا کنند.
اشتباهات رایج در طراحی سایت و سئو چیست؟
بهینه‌سازی لندینگ پیج
در انتها لازم است متذکر شویم که جهت دستیابی به بالاترین بازدهی ممکن، لندینگ پیج‌ها باید بهینه‌سازی شوند.
مزایای طراحی سایت سریع چیست؟
طراحی سایت در تهران در وبیشاد با بهترین کیفیت و مناسب ترین قیمت
