اصول کلیدی طراحی صفحه فرود تبلیغاتی

الف) سادگی و شفافیت

در هنگام طراحی صفحات فرود تبلیغاتی، سادگی و وضوح فعالیت کسب و کار، از اهمیت بالایی برخوردار است. مخاطبان باید قادر باشند به آسانی و بدون گنگی درک کنند که هدف این صفحه از تبلیغات این چنینی چیست؟ و چه واکنشی از آن‌ها انتظار دارد؟ این سهولت در استفاده از لندینگ، باید در طراحی ظاهری، تولید محتوا و همچنین در چیدمان المان های مختلف صفحه مشهود باشد.

• تمرکز بر CTA (فراخوان به اقدام):

یک لندینگ تبلیغاتی باید به گونه ای طراحی شود که شامل یک فراخوان دعوت به اقدام واضح و برجسته باشد تا بدون احتیاج به اسکرول کردن و یا جستجوی پیچیده به مخاطب نمایش داده شود.

• حذف عناصر اضافی:

توجه داشته باشید که هر محتوای غیرضروری که امکان دارد حواس مخاطبان را پرت کند باید حذف شود. هدف اصلی این است که توجه کاربر تنها به CTA (فراخوان شما) جلب شود.

• سادگی در محتوا:

این نکته بسیار حائز اهمیت است که متن‌ها باید کوتاه، مختصر و مستقیم باشند. بازدید گنندگان خیلی سریع از صفحات با محتوای طولانی و پیچیده خارج می‌شوند و از مطالعه آنها صرف نظر میکنند.

ب) طرح‌بندی (Layout) مؤثر

یک طرح‌بندی مناسب باید به شکلی انجام شود که المان های کلیدی مانند CTA، عناوین اصلی و تصاویر به سادگی قابل مشاهده باشند و مخاطب نیازی به جستجو برای یافتن اطلاعات ضروری نداشته باشد. بعضی از نکات اساسی در حوزه طرح‌بندی را در اینجا ذکر کرده ایم:

• استفاده از فضای سفید:

ایجاد فضای سفید رنگ یا فضای خالی بین المان های گوناگون در صفحه کمک بسیاری می‌کند تا طراحی چشم نواز و خوانا به نظر برسد و ذهن و چشم بازدید کنندگان را خسته نکند.

• اولویت‌بندی بصری:

حتما دقت کنید که مهم‌ترین المان های کاربردی لازم است حتما در ابتدای صفحه (بالای خط اسکرول) قرار داشته باشند تا مخاطب در همان دید اول بدون اسکرول کردن، آن‌ها را ببیند. CTA باید مرکز توجه قرار داشته باشد و از سایر موارد به کار برده در صفحه متمایز نمایش داده شود.

• استفاده از الگوی F و Z:

مطالعات اخیر ثابت کرده اند که مخاطبان صفحات وب را به شکل F یا Z مطالعه میکنند. به این شکل، باید عناصر اساسی و مهم را مطابق این الگوها چیدمان کنیم تا چشم کاربران به طور عادی به سمت اهداف ما هدایت شود.

ج) سرعت بارگذاری صفحه

مورد دیگری که بسیار مهم و لازم به ذکر است، مدت زمان بارگذاری صفحه است، که یکی از حیاتی ترین عوامل در پیشرفت یک صفحه فرود تبلیغاتی است. در صورتی که یک صفحه از وبسایت شما طی مدت زمان طولانی بارگذاری شود، تعداد زیادی از بازدید کنندگان بدون مطالعه محتوا آن را ترک خواهند نمود. جهت افزایش سرعت بارگذاری وبسایت خود می‌توانید از راهکارهای متفاوتی که در ادامه مطرح کرده ایم، استفاده نمایید:

• بهینه‌سازی تصاویر:

به کار بردن تصاویر با حجم زیاد ممکن است مسبب کاهش چشمگیر سرعت بارگذاری صفحه شود. تصاویر را تا جایی که ممکن است فشرده و بهینه کنید. به شکلی که از کیفیت و وضوح آنها کاسته نشود.

• استفاده از کدهای بهینه:

در گام بعدی لازم است اطمینان حاصل کنید که کدهای HTML، CSS و JavaScript صفحه بهینه سازی شده اند و بار اضافی ایجاد نخواهند کرد.

• میزبانی مناسب:

در انتخاب میزبان سرور خود دقت کنید! بهره وری از یک سرویس میزبانی (هاست) سریع و قابل اطمینان می‌تواند به افزایش  سرعت بارگذاری وبسایت کمک بسیاری کند.

د) تطبیق‌پذیری (Responsive Design)

این روزها بسیاری از مخاطبان وب از دستگاه‌های موبایل جهت وبگردی استفاده می‌کنند. به همین علت، صفحه فرود شما باید به شکلی طراحی و پیاده سازی شود که برای نمایش در هر گونه دستگاهی اعم از دسکتاپ، تبلت و موبایل بهینه سازی شده باشد. این تعریف به عنوان طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) تعبیر می‌شود.

• بهینه‌سازی دکمه‌ها و لینک‌ها:

دکمه‌های CTA باید به اندازه ای بزرگ باشند که بازدید کنندگان موبایل بتوانند به آسانی بر روی آن‌ها کلیک کرده و به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.

• نمایش صحیح در صفحات کوچک:

المان های مختلف صفحه نباید در صفحه نمایش دستگاه های کوچک دچار هم‌پوشانی شوند و در برخی نقاط، المان ها روی یکدیگر قرار بگیرند یا مسبب اسکرول افقی شوند.

ه) استفاده از تصاویر و ویدئوهای جذاب

تصاویر و ویدئوها فادر هستند تاثیر بسیاری در جلب توجه مخاطبان ایفا کنند، ولی لازم است به شکل صحیح مورد استفاده قرار گیرند. به کار بردن تصاویر با کیفیت عالی که به محتوای صفحه ارتباط داشته باشند، می‌تواند موجب افزایش جذابیت بصری صفحه شوند. همینطور، ویدئوهای کوتاه و تأثیرگذار قطعا به کاربر کمک میکنند تا بهتر با محصول یا خدمات شما ارتباط برقرار کنند.

• تصاویر و ویدئوهای مرتبط:

سعی کنید همواره تصاویر و ویدئوهایی به کار ببرید که با پیام اصلی کمپین شما ارتباط داشته باشند و احساسات خوب و انرژی مثبتی را در کاربر به وجود آورند.

• حجم ویدئو و تصاویر:

همانطور که حفظ کیفیت تصاویر و ویدئوها روی وبسایت بسیار اهمیت دارد، ضروری است حجم آن‌ها نیز بهینه شود تا سرعت بارگذاری صفحه کاهش پیدا نکند.

و) متن‌های جذاب و فراخوان به اقدام مؤثر

در کنار همه موارد ذکر شده محتوای متنی نوشته شده در لندینگ تبلیغاتی نیز نقش حیاتی در موفقیت آن دارد. لازم است از عناوین، توضیحات و دکمه‌های CTA استفاده گردد تا به شکل واضح مزایا و اقدامات مورد انتظار را توضیح دهند. و اما نکات ضروری این حوزه:

• عنوان‌های برجسته:

عناوین اصلی صفحه باید به طور مختصر و جذاب، مزیت پیشنهاد شما را مطرح کند. استفاده از جملات کوتاه و مستقیم بسیار تاثیر گذار خواهد بود.

• زیرعنوان‌ها:

زیرعنوان‌ها باید جزئیات بیشتری را مورد بررسی قرار دهند و کاربر را مجاب کنند که به پایین صفحه اسکرول کرده و یا اقدام مورد نظر کسب و کار شما را انجام دهد.

• فراخوان به اقدام (CTA):

ضروری است دکمه‌های CTA به شکل واضح برای مخاطبان نمایان شوند تا آنها را به انجام یک اقدام خاص تشویق کنند. استفاده از جملات انگیزشی همانند «اکنون خرید کنید»، «ثبت‌نام کنید» یا «رایگان دانلود کنید» پیشنهاد می‌شود.

بهینه‌سازی برای نرخ تبدیل

یکی از اصلی ترین اهداف طراحی لندینگ تبلیغاتی، افزایش نرخ تبدیل و در نهایت افزایش فروش است. بهینه‌سازی نرخ تبدیل شامل تکنیک‌هایی میشود که سبب می‌شود تعداد بیشتری از کاربران به مشتری بالقوه یا حقیقی تبدیل گردند.

• آزمایش A/B:

آزمایش A/B یکی از شیوه های تاثیر گذار در راستای بهینه‌سازی صفحات فرود است. در این راه حل، دو نسخه متفاوت از صفحه فرود را پیاده سازی کرده و عملکرد هر کدام را با هم مورد مقایسه قرار میدهیم تا ارزیابی کنیم کدام نسخه نرخ تبدیل بالاتری کسب میکند.

• بررسی رفتار کاربران:

با استفاده از ابزارهای آنالیز وبسایت مانند گوگل آنالیتیکس می‌توانید رفتار بازدید کنندگان روی صفحه را مورد بررسی قرار دهید. این اطلاعات به شما گزارش کامل میدهد تا بتوانید کشف کنید کدام بخش از صفحه نیاز به تغییرات و اصلاحیات دارند.

• استفاده از اصول روانشناسی:

گاهی بعضی از اصول روانشناسی مانند اصل کمیابی (Scarcity) یا اصل تأیید اجتماعی (Social Proof) می‌توانند به افزایش نرخ تبدیل کسب و کار شما کمک کنند. به عنوان مثال، نمایش تعداد مشتریان قبلی یا زمان محدود جهت خرید یک محصول، می‌تواند مخاطبان را به سمت اقدام سریع‌تر سوق دهد.

نمونه‌هایی از صفحات فرود موفق

جهت الهام گرفتن از نمونه های موفق و بارز این حوزه، تحقیق درباره نمونه‌های موفق صفحات فرود نیز می‌تواند بسیار مثمر ثمر باشد. ویژگی های مهم این نمونه‌ها را باهم بررسی میکنیم:

• طراحی ساده و بدون حواس‌پرتی
• فراخوان به اقدام واضح و جذاب
• تصاویر و ویدئوهای تأثیرگذار
• سرعت بارگذاری بالا

به طور مثال، برندهای موفقی مثل Dropbox، Airbnb و Slack نمونه‌هایی از صفحات فرود موفق دارند که با پیاده سازی طراحی مینیمال، CTA آشکار و محتوای کارآمد و ترغیب کننده توانسته‌اند نرخ تبدیل بالایی را به دست آورند.

نتیجه‌گیری درباره طراحی لندینگ تبلیغاتی

طراحی لندینگ تبلیغاتی یکی از اصلی ترین عوامل در موفقیت کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ است. این صفحه باید به شکلی  طراحی گردد که بتواند خیلی سریع مورد توجه کاربران قرار گیرد و آن‌ها را به اقدام مورد نظر تشویق نماید. رعایت نکات اصلی مانند سادگی، بهینه‌سازی برای دستگاه‌های مختلف، سرعت بارگذاری بالا و همچنین بهره وری از محتوای متنی و تصویری جذاب می‌تواند به شکل فوق العاده ای نرخ تبدیل کسب و کار شما را بهبود و افزایش دهد.

در انتها لازم به ذکر است، بهینه‌سازی مستمر و آزمون و خطا و تغییرات متفاوت، کلید موفقیت در طراحی صفحات فرود تبلغاتی  است. با تمرکز روی تجربه کاربری و پی بردن به نیازهای بازدید کنندگان، می‌توانید صفحات فرودی خلق کنید که علاوه بر جذابیت و کارایی برای مخاطبان، بتواند منجر به تحقق اهداف کسب‌وکار شما شود.